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《双11商家预售首购必胜指南》重磅来袭，全新大促数智开局！

来源：未知作者：admin时间：2022-09-27 14:44

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导读：摘要：深度蓄水CP资产，精准冲刺双11备战来到9月底，全面进入双11蓄水环节的黄金时期。为助力商家爆燃开局，阿里妈妈发布必胜指南之《双11商家预售首购必胜指南》（以下简称...

　　摘要：深度蓄水CP资产，精准冲刺

　　双11备战来到9月底，全面进入双11蓄水环节的黄金时期。

　　为助力商家爆燃开局，阿里妈妈发布必胜指南之《双11商家预售首购必胜指南》（以下简称《指南》），旨在通过数智工具、创新策略、官方扶持等多方加码，提高品牌商家在第一波段蓄水期的CP资产蓄力能力，精准助力冲刺预售首购增长！

　　此前，阿里妈妈发布双11三波段经营必胜指南，官宣双11节奏——「精准蓄力，三波段脉冲式促收」。

　　以消费者行为特征为基础，不同双11波段，经营动作各有侧重。阿里妈妈定制化给予精准的科学策略指南，聚焦分波段经营目标，逐步实现从预售首购爆发、全店促收到全域促收的双11确定性增长。

　　首发「三大蓄水绝招」

　　助力商家顺利开局

　　双11长周期下的第一波预售首购，是大促的开局，一定程度上决定品牌商家的双11走势，是检验品牌商家整体备战的关键节点。就像“开闸放水”，这个阶段需要充足的蓄水，才能起势。

　　围绕CP资产蓄水两大维度，《指南》整合了数智化的能力和平台资源福利，助力商家超前置的精准蓄水，全域的声量积累，科学的备货。

　　针对蓄水期重直播、重全域的特点，阿里妈妈首发三大蓄水绝招，助力商家顺利开局。

　　第一，阿里妈妈提出以超级直播与超级短视频联动，做好超前人群蓄水，通过算法经验累积模型调优，助力商家找寻首购爆发投放最优解。更有几十万张新商家可用的1元下单超直券、「内容助燃计划」消耗返点补贴千万红包、「超级直播挑战赛」数千万流量反哺等福利加码。

　　第二，通过UD全域曝光，锁定热门媒介实现人群破圈，精准触达高潜客群。其中UD内容重点针对达人种草类资源高额补贴对投，UD品牌权益再加码，9月30日前下单可享早鸟政策。

　　第三，借助淘宝联盟链接主流内容平台，并结合三重惊喜福利加码、多维度亿级补贴，品牌商家更高效实现前置站外种草，加速成交。其中，淘宝联盟站外多平台流量注入，站内复投二次经营，可引导新客浓度至75%+。

　　「人群和货品」蓄水全指引

　　助力品牌深挖CP资产价值

　　除此，阿里妈妈《指南》推出更精细化的人群蓄水和货品蓄水定制化指南。

　　在人群蓄水层面，阿里妈妈从商家需求入手，启动全域规模化拉新和全链路场景化蓄水策略，助力品牌扩大用户池、深化消费者关系。全域新客扩容层面，UD、淘宝联盟、万相台等多产品站内外联动，盘活媒体渠道全域曝光和站内营销流转效率，以精准人群+全域流量，强强联动完成新老客触达。本次双11首次数智普惠阿里妈妈百万商家的达摩盘，也在蓄水阶段发布「超新星人群计划」第一波，助力商家挖掘25亿三大潜在人群机会。

　　通过多元创新场景的渗透，阿里妈妈升级搜索、推荐、互动等路径，全面释放直通车、引力魔方和超级互动城等核心产品能力，提前扩展并锁定优质目标客群。其中，超级互动城串联淘内5大互动场以及手淘核心场景，以高达55%的资源反哺，为商家提供更多互动场域转化的可能性。

　　在货品蓄水层面，阿里妈妈以多产品联动模式，助力商家货品全生命周期洞察与投放，实现全域种草下的新品养成和爆品卡位；同时以创新营销撬动品牌声量，强势曝光冲击预售爆发。

　　蓄水关键期，商家可借助万相台测款快最快1天完成速测，通过上新快实现新品流量加码，最快1天完成冷启动。在达摩盘PLTV方法论支撑下，以人、货与创意的联动能力，加速货品成长。对于品牌在大促期间的流量需求，引力魔方新品飞车，确保新品获得免费流量的加速成功率超90%，给予商家足够的资源保障。直通车则在新品种草、成长品带客以及爆品转化等环节，分层定制蓄水期货品策略。

　　氛围感浓烈的双11，少不了花式营销的加持。阿里妈妈通过王牌新品计划助力商家新品首发；借势大牌爆款计划和宝藏新品牌，提高品牌爆发能力；同时，还有世界杯球迷狂欢季、双11迪士尼狂欢季、2060明星歌会等三大超级内容，加速品牌在蓄水期出圈。